最近这一两年打开电视，凡是个像样的综艺节目都会有一个“指定座驾”。这也难怪，在当下娱乐至上的年代，许多车企都想借助明星真人秀这样的节目火一把。而一汽奔腾没有随大溜儿，结合自身年轻范儿的品牌特性，走了进军影视圈儿这条路。3月22日，一汽奔腾X80携手导演王宝强新片《大闹天竺》开启娱乐营销，以“学生”自称的王宝强与一汽奔腾X80将共同西征。
现场互动环节中，“六爷”冯小刚一上台便调侃“宝强当导演，我做演员，希望你有戏想着我”，颇带喜感的开场白引得现场媒体和粉丝爆笑。对于王宝强即将出征印度做导演的身份转变，冯小刚表示“希望《大闹天竺》票房大卖，什么时候上映你告诉我，我躲开你”的自嘲段子，更是将现场气氛带至高潮。
近年来汽车厂商敏锐地捕捉到年轻人的精神需求，利用娱乐化的方式建立与年轻消费者之间的对话，从感性层面拉近与消费者的距离。在《大闹天竺》开启西征践行会上，冯小刚、陈凯歌、李杨、曹保平、陈思诚、徐峥、韩杰等一众国内外知名导演，亲临现场为王宝强加油打气。同时作为嘉宾的一汽奔腾何铁锴部长与众导演献上赠言及礼物，并表示相信在王宝强等一众优秀演员的共同演绎下，《大闹天竺》将会是一部重磅喜剧。
电影西行出征，除了专业的演员之外，其中还有一位“特殊”的演员——一汽奔腾X80。此次是奔腾X80首次触电，同时也是一汽奔腾家族成员首次直接参演电影剧情，在伴随王宝强《大闹天竺》的路上，奔腾X80将会与王宝强等人经历怎样的故事，又会在电影中擦出怎样的火花？他们是怎样互飙演技的？这让大家脑补许多精彩画面。
当然，通过此次电影合作，奔腾X80也将为消费者展示出它更多的新概念及产品个性，不仅能感受到奔腾X80的优异性能，更容易提升年轻消费者对奔腾X80的好感度。正如王宝强在接受专访时说：“奔腾X80这款车给我的印象非常动感、有劲儿，它将会为电影增加不少精彩看点。”优异的产品以及品牌好感度正是一汽奔腾的目标与追求。
凭借优异的演技以及敢于拼搏的精神，王宝强在电影处女座《盲井》赢得金马奖最佳新人，并为广大影迷带来《天下无贼》里那个憨厚“傻根”，以及近些年《Hello!树先生》、《一个人的武林》、《道士下山》等等，多部精湛演绎、脍炙人口的影视作品。这些成绩的背后，与他的勤奋进取是密不可分的。而一汽奔腾作为同样拥有“进取不止”精神的车企，不仅在产品的品质上进取不止，同时在与消费者沟通的方式上也一直在创新创变，与王宝强合作更能凸显两者“进取”的共性。
在如今竞争激烈的汽车市场中，一汽奔腾借助娱乐营销的方式，携手当红明星王宝强进军影视圈，这一举动融合了精准营销、体验营销、情感营销、整合营销等多种模式，符合大众触媒习惯。结合当下年轻人快节奏生活中期待放松身心、表达自我的特性与情感需求，我们有理由相信，通过这部功夫喜剧电影《大闹天竺》，一汽奔腾X80能够在潜移默化中引导80、90后目标客户群的认知、提升品牌产品形象，并且达到良好的营销效果。
除此之外，一汽奔腾X80作为一款年轻SUV，凭借颜值爆表的外观、以及良好的操控性能及配置优势，参演了芒果台打造的幻爱超能体验剧《奇妙的时光之旅》，并将于4月登陆湖南卫视青春进行时剧场。由此可见，大屏幕与电视荧屏的联合出品，对于一汽奔腾来说，不失为一个有益尝试。
斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一书中指出：“未来，所有的行业都将是娱乐业”，企业作为品牌的舞台，应提供给品牌良好的展示机会，未来是娱乐营销升华品牌的时代。在这个大的时代趋势中，汽车娱乐营销也将扮演重要的角色。一汽奔腾携手电影《大闹天竺》，便是一个很好的例子。
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