春节返乡，是我们一年中最大的期盼。从过去的车马慢、书信远，到现在的高铁飞机和即时通讯，无论时代怎样变革，都阻挡不住人们向家的方向努力奔跑。对人们来说，只有全家人坐在一起吃着年夜饭、围在炉火旁感受近在咫尺的欢声笑语，才是团圆团聚的真正含义。
在古人齐家、治国、平天下的格言中，和谐幸福的家庭生活就排在了第一位，可见在国人情感中，家庭是一个举足轻重的词汇。对于国内企业来说，只有深刻理解这种国人所特有的家庭情感，并将其含义贯彻到品牌理念中，才能为长久立足市场赢得发展先机。
基于对国人家庭情感的理解，一汽奔腾自年起就打造出《让爱回家》这个温情IP，连续十三载，通过捕捉每个年度人们最强烈、最突出的情感诉求，以情感大片的形式连接了品牌与个人、与社会之间的情感维系。
从年“别让父母的爱，成为永远的等待”到年“父母的笑容，是世界上最美的风景”，从年“珍惜相聚的每一刻，就是爱最好的表达”到年“用你爱我的方式来爱你“，再从年“不让孤单、内疚和失望回家”到年的“别让等待，成为遗憾”。十三年间，《让爱回家》根植于奔腾的发展脉络中，与亿万观众共同感悟家庭情感的深刻含义，以充满情感的品牌价值观，拉近品牌与用户的距离。
而回家的旅途，往往充满了艰辛坎坷，春节抢票难的窘境让自驾成为很多人必选的回家方式。面对车载斗量的返乡车辆和冰雪天气，漫漫回家路，安全到家始终是父母家人的由衷期盼，而汽车的安全属性则成为保障人们顺利抵家的必要因素。奔腾从创立伊始，便将安全两字深深刻入品牌基因中。从成立之初打造的加强型3H安全车身构架，到如今拥有自主知识产权的“双E”环形车身，奔腾在安全这道“保命题”上毫不懈怠。B70、T77、T99等产品也均在C-NCAP、C-IASI权威碰撞机构中取得优异成绩，让奔腾一贯以之的车身安全性能得到证明，让每个归家的人都能在平平安安中到达，让每个家庭都能在和和美美中团聚。
无疑，奔腾打造的《让爱回家》IP是令人动容的。它展现了奔腾站在消费者角度看待社会问题的企业内涵，以对国人家庭情感的深刻解读，引发了全社会的内在共鸣。同时，奔腾不忘技术发展之本，以汽车这个陪伴人们归家的载具为载体，相伴每个人的平安归途，见证了一个又一个家庭团聚时刻的美满篇章。
