自年“跨界元年”起，品牌跨界这一营销形式凭借1+12的效果，至今都让众多品牌爱不释手。但其实，跨界营销一定程度上已经呈现出某种疲态，最显而易见的就是：品牌双方过于追求流量，走量但是不走心，很难给年轻人留下记忆点。
跨界营销还有“走心”的可能吗？抛开对流量的执念，深挖社会情绪，在品牌价值观及基本盘层面谋求高度共鸣，进而通过当下最流行的内容形式，将跨界资产触达到年轻人群体，可能会是一个好办法。
近日，一汽奔腾和李宁羽毛球就进行了一场教科书级的跨界合作，并且直接跨到了年轻人心坎里。为什么这么说？从合作内容来看，在一汽奔腾与李宁“五羽轮比”赛事合作启动暨奔腾T55全系产品发布会上，双方共同推出了奔腾T55李宁设计定制车型，未来，还将共同推出定制联名潮服。
此外，还有两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰亲临现场，将发布会氛围推向小高潮，李宁首席运动生活设计师颜景宜解读定制车型的设计理念等等。但其实，抛开了显性的内容层面，最根本的原因有以下几点：1、社会情绪是根基，契合Z世代对国潮文化的追捧心理李宁，可以说是当之无愧的中国潮流运动品牌代表。自年，李宁通过纽约时装周名声大噪后，便开始瞄准以90、00后为主的年轻人群体，以“李宁式设计美学”——以运动为DNA，以中国传统文化为设计内核，以当下对年轻人来说最时尚潮流的方式呈现。将“中国李宁，国际潮牌”的印象打入其心智。而李宁的崛起，某种程度上代表着社会思潮的变化以及中国消费者本土品牌意识的觉醒。随着我国综合国力的提升、民族自信心的高涨、Z世代逐渐成为消费主力，人们对于国货的接受及喜爱程度几乎达到了顶峰。凯度发布的一份调研报告显示，Z世代特别希望在中国传统文化与当代全球文化表达之间找到平衡，以一个更加全球化的视角定义自己的中国身份。换句话说，他们对于中国符号的需求空前旺盛。而基于此社会情绪，同样有着“中国潮流基因”、十五年来坚持为国人造好车的一汽奔腾，与其合作就有着强大的合理性。作为一汽集团旗下的汽车品牌，自年成立以来，一汽奔腾便致力于设计、生产最符合用户需求的乘用车。它不仅承载着国人的
