作者/F姐工作室
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对于汽车行业而言，过去一年是跌宕起伏的一年，也是值得纪念的一年。一方面，受疫情影响，全球车市都面临着巨大挑战，特别是上半年无论是国内还是国外车企都迎来低谷。不过，令人振奋的是下半年开始彻底反弹，不少车企都取得了比往年更加令人瞩目的成绩；另一方面，消费者的消费习惯和行为发生一系列转变，同时，新能源汽车的崛起也对传统汽车形成巨大的冲击，电动化和智能化已经成为越来愈多传统车企发力的方向。近期正值财报季，车企陆续发布年最新业绩报告，业绩或升或降。而通过梳理各家最新财报发现，在市场竞争层面，大玩家掐架往往以抢占市场空间为核心，在这种情况下，一些重要但未被满足的市场需求很容易被忽视，因此也暗暗呈现出潜在的勃勃生机。那么，从这些巨头的财报中，又透了哪些关键亮点和发展趋势呢？附年国内主流车企的财报数据。宝马根据宝马集团发布的年财报显示，年，宝马集团向客户交付了辆BMW、MINI和劳斯莱斯产品，同比下滑8.4%。而在中国市场，宝马累计销售新车77.7万辆，同比增长7.4%，同样，这也是宝马在华销量占比首次超过30%。奔驰奔驰汽车的母公司戴姆勒集团发布了年的财报，年，戴姆勒集团乘用车和商用车共销售了万辆，同比减少了15%。其中乘用车累计销量为.7万辆，同比下滑13%。但是整体依旧大幅领先奥迪和宝马。而在中国市场奔驰（包含smart）累计销售新车77.5万辆，逆势增长11.7%。在公司营业额方面，戴姆勒财年的营业额达到了亿欧元，同比减少11%，但值得一提的是，在整车销量、营业额双双下滑的同时，净利润居然实现正增长，达到了43亿欧元，增幅更是达到了53%，表现喜人。奥迪根据奥迪财报显示，年奥迪全球累计销售新车.3万辆，同比下降8.3%，而在中国市场，奥迪销售新车70万辆，同比增长5.4%。全年奥迪全球累计销售额达到.73亿欧元，同比下滑10.2%，但即便如此，27亿欧元的净利润依然让奥迪的利润率维持在5.5%。同时，另一主要财务数据中，奥迪的现金流依旧保持高位，达到了45.89亿欧元，较年增长45%。电动化宝马去年全球电动车销量仍实现较大增长，同比增长31.8%至辆，其中纯电动和插混车型销量分别增长13%和40%。自今年开始，宝马将开启全新发展阶段，并在未来十年分“三步走”加快向可持续的数字化智能出行转型。在此期间，宝马纯电、插电车型数量、销量占比都将大幅提升，其MINI品牌也将成为纯电动品牌。按照规划，年底，宝马将向全球用户交付万辆新能源车；到年底，将完成全球万辆纯电动汽车的交付；至年，宝马计划在全球累积交付约0万辆纯电动汽车。奥迪同样将电动化作为今年发力的重心，其纯电动车型阵容将实现翻倍，除2月发布的奥迪e-tronGT，奥迪Q4e-tron和奥迪Q4e-tronSportback也将于今年年中发布。奥迪计划至年，提供超过20款全电动车型，并大幅扩张插混动力产品组合，届时其纯电及混动车型全球交付量预计将达到80万辆，占到其总销量三分之一左右。不仅是宝马、奥迪，奔驰同样将电动化作为发力方向。奔驰今年在产品方面将继续推进电动化战略，在国际市场推出EQS、EQA、EQB和EQE等4款全新纯电车型，并提高插电混动车型比例。在中国市场，奔驰也迎来“EQ之年”，纯电车型EQA和EQB将实现国产。戴姆勒股份公司及梅赛德斯-奔驰股份公司董事会主席康林松表示：“所有主要市场对我们各业务板块的产品一直有着强劲的需求，而电动化车型销量的迅速增长和新产品新技术的引入，让我们在电动化和数字化领域同样稳步前进。我们的财务业绩远超市场预期，反映出降本增效取得了重要进展。”加速数字化进程除了电动化之外，数字化则是巨头们发力的另一个方向。宝马集团负责财务的董事彼得博士表示：“经历过年的宝马集团如今已经变得更加数字化，效率更高，也更加灵活。”而在中国市场，宝马的数字化进程正在加速。近日，领悦数字信息技术有限公司南京分公司正式落户南京。这意味着宝马在华业务运营加速数字化战略布局，为打造适应数字化的组织全面赋能。据悉，领悦南京分公司，作为宝马在中国的信息技术中心，旨在为宝马在华运营企业的生产和业务提供敏捷、高效的IT研发及技术解决服务。奔驰在年就提出“工业4.0本质上是整个产业链的完全数字化”，围绕营销、销售、开发、生产等全产业链条的数字化战略由此展开。奔驰在去年10月发布的全新战略路线中，六大支柱有三项和数字化相关。其中，在汽车软件领域，梅赛德斯-奔驰也宣布将在年推出自有MB.OS操作系统。并预计，到年，奔驰将有两千万台实现完全互联的车辆。奥迪数字化同样在加速，近日其与腾讯宣布达成战略合作，腾讯将助力奥迪打造智能互联的数字化生态，包括数字座舱、数字化营销和用户运营等领域，为中国奥迪用户提供量身定制的高品质智能出行体验。本次合作，腾讯将丰富的社交、内容、服务等生态资源和数字化技术注入奥迪数字座舱，将为配备最新一代奥迪互联（Audiconnect）服务的部分奥迪车型提供
