宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。
往往是在寒冬腊月里，天越寒，梅花的香气越芬芳。也正是由于清梅傲骨的气节，使得它能在百花凋零之际，还能留存于天地间，散发着那独有的香味。
不得不承认，这个冬天确实太冷。尤其是对于自主品牌和造车新势力来说，老贾破产了，戴森放弃造车了，就连广州车展上，也少了许多汽车品牌的名字。而这场寒冬无非是一场残酷的淘汰赛，有人晋级，有人淘汰。
，对于新奔腾来说，是它成立品牌的元年。在别人选择放弃的时候，新奔腾选择了奋起直追。
1
十年回首论沉浮
十三年前，正是中国汽车工业蓬勃发展的时期，对于一汽来说，也恰好需要一款符合市场行情的新车型，这样的时代背景下，才诞生了奔腾。作为一汽奔腾的首款产品，是当时售价超过20万的轿车奔腾B70。那时SUV并不兴起，在那个家轿为王的时代，奔腾B70凭借首款自主品牌的车型去冲击高端轿车市场，实现了四年销量超过15万辆的佳绩，也完成了中国品牌跨时代的里程碑意义。除了B70，奔腾还推出了B50、B90等车型。
年，随着SUV浪潮的兴起，奔腾顺势而为，推出了首款SUVX80。一汽奔腾脱离了原先单一的轿车市场模式，也开始进军SUV市场，形成了轿车和SUV市场多模式组合发展的产品战略布局。
四年恍如一梦，一恍如斯。在自主品牌的世界里，奔腾选择了沉默而寂静。不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。是选择继续沉默，还是在沉默中觉醒，是奔腾的选择，也是一汽的选择。
直到年，这时距离一汽开始自主造车已经过了二十年，沉默中的奔腾选择了不再沉默，推出了十年内的第六款产品奔腾X40，这也是奔腾旗下的第二款SUV。
这是属于互联网的风潮，这一次奔腾不仅仅带来了X40，更顺应时代的潮流，自主研发了D-Life智能网联系统。
2
奔腾如虎风烟举
此后，奔腾便一发不可收拾。品牌意识也逐渐清晰起来，新奔腾代表的不仅仅是一个符号，更是传递了新奔腾对于未来发展的清晰定位。
年10月，奔腾选择在曾经作为中国军队收复的首个有日军驻守的县城——腾冲，开启了新奔腾品牌的成立。这场由一汽奔腾发起的中国自主品牌战略反击战也由此拉开序幕。
在这场发布会上，一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生代表一汽奔腾，发布了“新奔腾”品牌发展战略，并宣布即日起，新奔腾品牌正式启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”。这扇“世界之窗”开启了一个五彩缤纷的世界，承载着红色历史的遗迹，追求着金色不朽的未来价值，探寻着紫色魅力带来的时尚美感，建立橙色暖心的服务体系，以及那绿色更是对未来出行的超前思考。
这场发布会无疑成为了新奔腾迈向世界大门的一扇大门，大门之后，尽是风采。
产品战略
完成“T”家族三部曲，开启新能源产品战略新篇
也是在这场发布上，新奔腾推出了全新“T”系列旗下首款SUV产品—奔腾T77，同时它也是新奔腾更换全新LOGO后的首款产品，它不仅代表了新奔腾价值观的产品体现，更坚定了新奔腾重新加速进军SUV市场的决心。
品牌重塑的同时，新奔腾品牌的汽车设计师也发起了一场光影折学的汽车美学设计的革命，以光影的折射变化创造出了极具立体感的视觉美感，又用简约的线条设计展现中国山水的独有风韵。雨滴式的中网设计聚光如流水，展现出神秘梦幻的奇妙。
这不仅仅是一个产品，更是一个精雕细琢的艺术品。
今年8月，在年超级红人节上，奔腾“T”系列第二款车型——T33正式上市。在这股年轻而具有活力的氛围中，新奔腾再次带来了全新的车型。这也表明奔腾正在朝着年轻人的世界大步走进。这次，奔腾T33将与红人一起，将潮酷玩转起来。
何为奔腾速度，仅仅只过了两个多月，奔腾T99便已亮相。“大河上下，顿时滔滔。”在那黄河边上，滔滔不绝的浪花竟然泛起心中一片激昂。这夜，不仅奔腾T99亮相，更重要的是奔腾举办了一场“大河奔流，腾冲起”的品牌之夜。
除了了解新奔腾品牌发布一年的历程之外，还发布了奔腾全新的造车平台FMA和FME、“B、E、S、T”四大产品线，赋予了“BESTUNE”以更丰富的内涵和更广阔的外延。从“BESTPLATFORM”到“BESTCAR”，再到“BESTLIFE”，在美好的旋律中，新奔腾将美好的事物带入到了汽车产品之中，这不仅仅是创造了更美好的新汽车，更是揭开了美好新生活的新篇章。
此外，新奔腾还发布了用户服务理念，成立车友组织腾达会，上市奔腾YOMI超级APP。
11月，吉林长春，天寒地冻，但却热情不减。奔腾T99正式上市，这一年的酝酿，新奔腾的“T”系列三部曲也迎来了高潮。从T77的破局而生，到T33的焕然出世，再到T99的旗舰亮出，三部曲更加完善了奔腾新品牌在SUV市场领域里的布局。
都说年末的广州车展最能看清车企明年的发展趋势。这不，广州车展当天，新奔腾发布了全新的新能源车型代号C，新车基于全新的FME平台打造，定位是中型SUV。这也开启了新奔腾进军新能源领域的大门，一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆曾表示：“今天的我们正在进入可持续发展的快车道，为确保企业的长远健康发展，奔腾规划了未来清晰而美好的愿景，那就是通过可持续发展创造一种可持续的出行方式。”
新奔腾C的出现，无疑再次助燃了新奔腾品牌的发展。而也拉开了新奔腾即将在年对于新能源市场的战略布局，这表明了新奔腾不仅要做“物联网汽车创造者”，更需要勇气去奔腾更深更广的领域。
3
营销战略出新意
战略一：走进公益
今年3月，新奔腾发布了“奔腾绿动”公益品牌，在生态环保方面，积极开展了志愿者植树行动以及展开奔腾绿跑行动。不仅在公益上面花足了小心思，也表明了新奔腾与时代的未来紧紧相连，不仅继续深延新能源领域，在造车工厂方面也采用环保的模式。对于新奔腾品牌来说，公益上树立品牌的第一步，也是最为关键的一步。
战略二：跨届狂嗨，车也能出定制版
四月的时候，恰逢小米九周年粉丝节，也迎来了奔腾T77米粉定制版车型上市发布。这款专门为热爱生活、享受生活的米粉们特别打造的奔腾T77,在智能化层面，也将更进一步。作为米粉们都知道，小爱同学已经成为米粉生活中不可或缺的虚拟生活助理。而现在，小爱同学也将开始为智能汽车赋能。这款定制版的奔腾T77就是小爱同学首次“上车”的杰作。
战略三：强强联合，所谓王者
为了让奔腾更好地展现在大众视野面前，也是余烟袅袅的江南四月，一汽奔腾与浙江卫视《奔跑吧3》强强联合，将奔腾T77带到跑男身边，开启一段家族与梦想的奇幻之旅。这是新奔跑品牌营销的一次创新，与卫视的加盟合作，再一次扩宽了奔腾T77的影响力。
战略四：紧跟5G脚步，寻着时代潮流的大浪
上海车展，新奔腾再接再厉，发布“天马星途”战略。去年一汽奔腾发布了全新的品牌战略，致力于成为“物联网汽车创领者”，而如今新奔腾智能网联战略的发布，就是落实全新品牌战略的崭新成果和最新实践。
该战略一共分为三个阶段：
从年到年，实现智能化AI交互的技术突破与落地，通过AI感知和主动交互、无感识别和情绪感知，实现五觉智能交互体验的理念，让奔腾物联网汽车成为“最懂你的奔腾”。
年到年，“天马星途战略”第二个发展阶段的重点将实现高频场景的高级别自动驾驶，奔腾物联网汽车将成为“最懂世界的奔腾”，首先在高频场景实现低成本、先人一步的自动驾驶商业化落地。
从年起，“天马星途战略”将进入第三个发展阶段，重点实现奔腾物联网汽车与周边智能空间的实时对接，将未来的城市迁移到车轮上，在出行中承载各种城市服务。无论未来有多远，奔腾物联网汽车将是“最懂未来的奔腾”。
写在最后
在新品牌营销战略下，直到11月份，一汽奔腾销售新车达1.4万辆，同比增长%；前11个月，一汽奔腾累积销售新车10.4万辆，同比增长43%。和今年的车市相比，当真是冰火两重天，相看两不厌。
数据是最直观的反应，如今看来，一汽奔腾的这场变革，的确是取得了“开门红”。这一年，新奔腾在建立品牌，销量提升、技术创新、服务升级、营销传播等方面，都作出了巨大的突破。而这一切对于新奔腾来说，都是精心准备的全方面营销战略布局。而奔腾的品牌影响力指数也从年9月的第19位一举攻入前10。
新奔腾的这场自卫反击战已经打响，但这远远还不够，未来，新奔腾将继续迈入中国品牌的第一阵营。
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
